Co je to analýza klíčových slov nebo také klíčovka?
Analýza klíčových slov (v oboru se jí často říká klíčovka) je přehled slov a frází, které lidé zadávají do vyhledávačů jako Google nebo Seznam, když hledají produkty, služby nebo informace z vašeho oboru. Ukazuje, co přesně lidé hledají, jakými slovy a jak často.
Nejde jen o seznam slov. Dobrá analýza je roztřídí podle témat a záměru uživatele – jestli chce něco koupit, porovnává možnosti, nebo si teprve hledá informace.
Jak analýza klíčových slov vypadá a co obsahuje?
Výstupem je nejčastěji tabulka, která obvykle obsahuje:
- klíčová slova a fráze – včetně synonym, překlepů a variant bez diakritiky,
- hledanost – kolikrát měsíčně se dané slovo vyhledává (podle Google Ads a Skliku),
- sezónnost – ve kterých měsících zájem roste nebo klesá,
- kategorie a témata – slova roztříděná podle produktů, služeb nebo částí webu,
- záměr uživatele – informační, srovnávací nebo nákupní dotazy,
- konkurenci a cenu za proklik – jak náročné je pro slovo uspět v placené i neplacené části výsledků,
- aktuální pozice webu – kde se váš web u daných slov zobrazuje dnes.
Data se sbírají z více zdrojů – z nástrojů pro plánování klíčových slov v Google Ads a Skliku, z našeptávačů vyhledávačů, z Google Search Console, z webů konkurence i z analytiky vašeho webu.
K čemu analýza klíčových slov pomůže?
- SEO – ukáže, na jaká témata a slova optimalizovat stránky, a pomůže navrhnout strukturu webu a kategorií.
- PPC kampaně – je základem pro sestavení reklamních sestav v Google Ads a Skliku, odhad rozpočtu i výběr vylučujících slov.
- Obsah – napoví, o čem psát články, jaké otázky lidé řeší a jakými slovy je popisují.
- Poznání trhu – ukáže velikost poptávky, sezónnost a příležitosti, které konkurence zatím nevyužívá.
Analýza klíčových slov je proto jedním z prvních kroků při tvorbě nového webu, redesignu nebo spuštění výkonnostních kampaní.
